Chuyên mục
Khám phá nội dung theo từng chủ đề
Hành trình kinh doanh của Donald Trump
Tiểu sử phần doanh nhân theo mốc: gia đình và công ty xây nhà cho thuê của cha ở Queens và Brooklyn, học ở Trường Wharton, bước sang Manhattan những năm 1970, các dự án lớn thập niên 1980, khủng hoảng nợ đầu thập niên 1990, chuyển sang cấp phép thương hiệu, truyền hình, sân golf; cách tổ chức một doanh nghiệp gia đình (Trump Organization) qua các thế hệ. Giữ slug: cuoc-doi-donald-trump-va-nhung-dau-moc-quan-trong-de-doi (dòng thời gian sự nghiệp kinh doanh — nhiệm kỳ tổng thống chỉ là một mốc, không bình luận) · tim-hieu-donald-trump-thanh-ty-phu-nhu-the-nao (đổi góc: vốn khởi đầu từ gia đình, đòn bẩy vay, thương hiệu — nhìn cả phần thuận lợi lẫn rủi ro, không "bí quyết thành tỷ phú").
10 bài viếtSách Donald Trump viết và tóm tắt
Mỗi bài một cuốn hoặc một chủ đề trong sách: The Art of the Deal (Nghệ thuật đàm phán) và 11 nguyên tắc thương vụ, Surviving at the Top, The Art of the Comeback, Think Big and Kick Ass, Trump: How to Get Rich, Think Like a Billionaire, Midas Touch và Why We Want You to Be Rich (viết chung với Robert Kiyosaki), Never Give Up; bản dịch tiếng Việt, nên đọc cuốn nào trước, đọc thế nào cho có ích, sách viết với người chấp bút (nêu trung tính, không bình phẩm).
10 bài viếtNghệ thuật đàm phán qua các thương vụ
Đàm phán neo vào thương vụ cụ thể: biến khách sạn Commodore cũ thành Grand Hyatt (miễn giảm thuế, hợp tác với tập đoàn khách sạn), mua quyền không gian để xây Trump Tower, mua Mar-a-Lago, đàm phán lại nợ với ngân hàng đầu thập niên 1990; các nguyên tắc trong sách: nghĩ lớn, tính đường lui, tạo nhiều phương án, đòn bẩy, khi nào bỏ bàn; đọc kỹ thuật "ra giá cao rồi lùi" một cách tỉnh táo. Giữ slug: chien-luoc-de-dao-nguoc-tinh-the-thong-minh-cua-trump (đổi góc hoàn toàn: đàm phán lại từ thế yếu — câu chuyện tái cơ cấu nợ, KHÔNG bầu cử).
10 bài viếtThương hiệu tên riêng và cấp phép thương hiệu
Cách một cái tên thành thương hiệu: đặt tên lên toà nhà, khách sạn, sân golf; mô hình cấp phép thương hiệu (licensing) cho dự án của đối tác ở nhiều nước; sản phẩm mang tên thất bại và vì sao (nhìn như tình huống kinh doanh); định vị cao cấp, sự nhất quán của nhận diện; rủi ro khi thương hiệu gắn chặt một con người. Giữ slug: donald-trump-dang-so-huu-nhung-cong-ty-nao-o-my (đổi góc: cấu trúc mảng kinh doanh của Trump Organization — bất động sản, khách sạn, golf, cấp phép — mô tả nguyên lý, không bảng tài sản).
10 bài viếtBài học bất động sản
Các dự án tiêu biểu như tình huống học: Grand Hyatt, Trump Tower (khối đa năng, sảnh, căn hộ trên cao), cải tạo công trình cũ, Mar-a-Lago từ dinh thự thành câu lạc bộ, Old Post Office ở Washington thành khách sạn, sân golf ở Mỹ và Scotland; vị trí, thời điểm mua lúc thị trường xuống, giá trị của sự hoàn thiện cao cấp, quan hệ với chính quyền địa phương về quy hoạch. Giữ slug: trump-khanh-thanh-khach-san-cao-cap-nhat-gan-nha-trang (đổi góc: cải tạo toà nhà bưu điện cổ thành khách sạn — bài học giữ di sản kiến trúc) · donald-trump-o-trong-nhung-can-nha-cao-cap-den-the-nao (đổi góc: Trump Tower và Mar-a-Lago như dự án bất động sản, không đời tư).
10 bài viếtThất bại, nợ nần và làm lại
Những thương vụ không thành như tình huống quản trị rủi ro: các sòng bạc ở Atlantic City và các lần tái cơ cấu theo luật phá sản doanh nghiệp, hãng bay Trump Shuttle, du thuyền, các sản phẩm mang tên ngừng bán; khủng hoảng nợ cá nhân đầu thập niên 1990 và cách đàm phán với chủ nợ; vay nợ đòn bẩy cao là con dao hai lưỡi; điều sách The Art of the Comeback kể và điều người đọc nên tự kiểm. Giữ slug: donald-trump-lan-dau-thua-nhan-su-that-bai-cua-minh (đổi góc: nhìn thẳng thất bại kinh doanh — ông kể thế nào trong sách, bài học rút ra).
10 bài viếtTruyền thông, The Apprentice và hình ảnh cá nhân
Truyền thông như công cụ kinh doanh: chương trình truyền hình thực tế The Apprentice (định dạng, câu "You're fired" như thương hiệu, giá trị quảng bá cho các dự án), làm việc với báo chí kinh doanh, cách tạo câu chuyện quanh một dự án, phong cách trang phục và hình ảnh nhất quán; bài học và rủi ro khi người chủ là gương mặt của công ty. Giữ slug: chan-dung-tong-thong-donald-trump-tren-man-anh-truyen-hinh (đổi góc: The Apprentice và các vai khách mời truyền hình — không chính trị) · tim-hieu-thoi-trang-giup-donald-trump-dac-cu (đổi góc: hình ảnh cá nhân nhất quán của một doanh nhân — bộ vest, cà vạt, kiểu tóc như nhận diện; KHÔNG nhắc bầu cử).
10 bài viếtTư duy và thói quen làm việc
Những gì ông viết về cách làm việc: nghĩ lớn, đặt mục tiêu cao, đam mê công việc, ngày làm việc và cuộc gọi, ít họp dài, đi xem tận công trường, chọn người và tin người thân trong doanh nghiệp gia đình, thói quen đọc báo kinh doanh, không bỏ cuộc; đối chiếu với nghiên cứu về năng suất để thấy chỗ hợp, chỗ không hợp với người bình thường.
10 bài viếtCâu nói về kinh doanh và bối cảnh
Các câu nói về kinh doanh, đàm phán, thất bại, nghĩ lớn trích từ sách và chương trình truyền hình của ông — mỗi câu kèm bối cảnh, ý nghĩa, cách hiểu đúng và cách hiểu sai; gom theo chủ đề (đàm phán, làm việc, thất bại, tiền bạc, thương hiệu) để người đọc tra cứu.
10 bài viếtÁp dụng cho kinh doanh nhỏ ở Việt Nam
Chuyển bài học thành việc làm được cho chủ cửa hàng, doanh nghiệp nhỏ, môi giới: đàm phán thuê mặt bằng, mua hàng với nhà cung cấp, đặt tên và định vị cửa hàng, làm một dự án nhỏ cho chỉn chu, kể câu chuyện thương hiệu trên mạng xã hội, quản lý nợ vay để không rơi vào bẫy đòn bẩy, xây doanh nghiệp gia đình bền; mỗi bài có tình huống giả định ("anh Minh, chủ quán cà phê ở Đà Nẵng" — nhân vật giả định).
10 bài viết